Si tratta del primo manuale di sociologia dei consumi che sia stato realizzato in Italia negli ultimi trent’anni. Essendo il consumo un fenomeno sociale complesso e articolato ed essendo i consumatori degli individui, la sociologia – in quanto devota all’analisi della società – viene a porsi come il modello interpretativo più idoneo per un approccio interdisciplinare al tema.
Questo volume contiene un’analisi delle più importanti interpretazioni elaborate dagli studiosi sulle origini della cultura del consumo, dei contributi dei maggiori sociologi classici sui fenomeni di consumo, delle diverse influenze che il consumatore subisce da parte del contesto sociale nel quale è inserito, oltre a una proposta di lettura del consumo come fenomeno sociale e culturale attraverso un innovativo approccio di tipo comunicativo.