Questo Quaderno dell’Osservatorio contiene gli atti del terzo Seminario Internazionale su un tema di grande attualità, il rapporto fra la pubblicità, i consumi e l’abuso delle bevande alcoliche, in un quadro di attivazione di comportamenti etici.
Il volume presenta contributi di tipo interdisciplinare nello spirito dell’Osservatorio che vuole intorno al tavolo tutti i soggetti coinvolti nel sistema alcool affinché si riescano ad impostare finalmente azioni e politiche capaci di rafforzare le spinte di autoregolazione già presenti nella società italiana per avere un salto “di matura gestione individuale e collettiva del consumo di alcool”.
Scrive Enrico Tempesta nell’introduzione, “L’etica della pubblicità, non solo come deontologia professionale, ma più, come dovere di iniziativa, dovere che riguarda tutti affinché la pubblicità abbia un ruolo positivo nella formazione di quel ‘sentire sociale’ che, nella civiltà del ‘villaggio globale’, influenza ed in certi casi determina i comportamenti.
Non è un processo automatico, perché non può essere il frutto né dell’azione di una singola categoria, né solo di un intervento legislativo, ma sarà il frutto di un lavoro collettivo, che occorre di ‘adatti luoghi della partecipazione’ in cui sia possibile un costante lavoro di verifica, interpretazione e, al limite, sanzione”.