Volume pubblicato in occasione della Rassegna Internazionale della Comunicazione Sociale, Pubblica e di Impresa che Cesvot sostiene insieme ad Adee. La rassegna e l’occasione per approfondire alcuni aspetti del vasto ambito della comunicazione sociale, per mostrare al pubblico le migliori campagne internazionali e per discutere con esperti di pubblicità sociale.

Il libro raccoglie anni di esperienza e di riflessioni; prendendo spunto dal convegno “La pubblicità sociale” (Adee-Cesvot, Firenze, febbraio 2006) individua, affronta e discute alcuni temi strategici legati alla pubblicità sociale: primo fra tutti, esiste un percorso creativo particolare per una campagna sociale oppure valgono le stesse regole delle campagne commerciali? Il volume inoltre presenta una selezione delle campagne sociali vincitrici delle varie edizioni della manifestazione Ad Spot Award.