Il valore di questa riflessione sta nel voler superare i luoghi comuni che spesso “affliggono” il mondo della comunicazione, in particolare la comunicazione del e per il volontariato. Perciò la sfida lanciata dall’autore, studioso ed esperto di temi sociali e di associazionismo, è quella di narrare il volontariato per raccontare e comprendere il mondo intorno a noi e dentro di noi.

Ecco allora che l’approccio con i media può diventare strategico e la comunicazione del volontariato è chiamata ad un doppio movimento: da una parte verso e con le persone per ascoltare e valorizzare opportunità, potenzialità e sensibilità e, dall’altro, verso le idee e le rappresentazioni sociali che formano il nostro immaginario e orientano i nostri comportamenti per tentare di proporre altre idee e rappresentazioni. A otto anni di distanza il Cesvot torna a dedicare alla comunicazione sociale un lavoro utile e in grado di tracciare un percorso di nuove modalità di approccio nei confronti dei media.