I nuovi stili di consumo, come può essere quello del “consumo responsabile”, hanno preso piede in quasi tutte le società industrializzate. Dai boicottaggi organizzati contro le multinazionali che sfruttano il lavoro minorile nei paesi poveri, l’acquisto da parte di singoli cittadini dei prodotti del commercio equo e solidale, la limitazione e la razionalizzazione dei consumi da parte di gruppi di famiglie che fanno acquisti in comune o che compilano i bilanci di giustizia; ecco di questi nuovi stili di vita che prendono le distanze dal consumismo si vuole occupare il lungo lavoro di ricerca condotto nell’ambito dell’Iref (Istituto di Ricerche Educative e Formative).

Dall’indagine emerge che il consumo responsabile si è ormai radicato nella società italiana, visto che una quota consistente di cittadini si cimenta con convinzione nella “spesa consapevole”. Anche se la novità va cercata in quello zoccolo duro di “consumatori etici” che si sono già mobilitati per innescare un cambiamento profondo nella società globale.